3 απλοί τρόποι μέτρησης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας

Πίνακας περιεχομένων:

3 απλοί τρόποι μέτρησης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας
3 απλοί τρόποι μέτρησης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας

Βίντεο: 3 απλοί τρόποι μέτρησης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας

Βίντεο: 3 απλοί τρόποι μέτρησης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας
Βίντεο: Βγάλε ΕΥΚΟΛΑ Χρήματα Με Το ChatGPT! 2024, Μάρτιος
Anonim

Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μετρά πόσα άτομα είναι εξοικειωμένα με το προϊόν ή την υπηρεσία σας παρακολουθώντας αναζητήσεις και αφοσίωση στο διαδίκτυο ή αυτοπροσώπως. Εάν διαθέτετε μια μάρκα και θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πόσο ενημερωμένοι είναι για αυτήν, ξεκινήστε αναζητώντας διαδικτυακά εργαλεία παρακολούθησης για να μάθετε πόσο συχνά αναφέρεται και αναζητείται η επωνυμία σας. Εξετάστε την επισκεψιμότητα στον ιστό και τις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δείτε πώς αλληλεπιδρούν οι άλλοι με το περιεχόμενό σας. Αν θέλετε απαντήσεις σε πιο άμεσες ερωτήσεις, η εκτέλεση ερευνών μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε σχόλια από το κοινό -στόχο.

Βήματα

Μέθοδος 1 από 3: Μέτρηση της επισκεψιμότητας Ιστού

Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 1
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 1

Βήμα 1. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να δείτε πόσο συχνά αναζητείται η επωνυμία σας

Το Google Analytics είναι ένα δωρεάν εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αναζητήσετε αναζητήσεις στον ιστό που σχετίζονται με την επωνυμία σας. Όταν χρησιμοποιείτε το Google Analytics, θα μπορείτε να δείτε τα δημογραφικά στοιχεία, τις τοποθεσίες και τη συχνότητα της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Μπορεί επίσης να δείτε πόσο συχνά οι χρήστες κατευθύνονται προς την επωνυμία σας από άλλους ιστότοπους, ώστε να μπορείτε να καθορίσετε τη συνολική προσέγγισή σας. Εγγραφείτε για έναν δωρεάν λογαριασμό για να αρχίσετε να παρακολουθείτε τους ιστότοπούς σας.

  • Το Google Analytics προσφέρει επίσης μια επιλογή επί πληρωμή, ώστε να μπορείτε να ελέγχετε περισσότερο τις αναζητήσεις σας και να λαμβάνετε περισσότερες εμπεριστατωμένες πληροφορίες.
  • Ορισμένα πρότυπα σχεδίασης ιστότοπων προσφέρουν επίσης παρακολούθηση ιστού, ώστε να μπορείτε να λάβετε πληροφορίες σχετικά με τα άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπο.
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 2
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 2

Βήμα 2. Δείτε πόση άμεση επισκεψιμότητα έχει ο ιστότοπος της μάρκας σας

Χρησιμοποιώντας το Google Analytics ή άλλη υπηρεσία παρακολούθησης ιστού, δείτε την τιμή για τον αριθμό των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας άμεσα για να γνωρίζετε πόσο συχνά επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Αναζητήστε τυχόν αλλαγές στις γραμμές τάσης, ώστε να μπορείτε να δείτε πότε περισσότερα ή λιγότερα άτομα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Εάν ο ιστότοπός σας έχει θετική τάση με την πάροδο του χρόνου, τότε περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν το εμπορικό σήμα σας, αλλά αν μειωθεί, τότε οι άνθρωποι αναζητούν αλλού μια παρόμοια υπηρεσία.

  • Ο έλεγχος του αριθμού των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας δεν σημαίνει απαραίτητα ότι χρησιμοποίησαν την υπηρεσία ή την επωνυμία σας με οποιονδήποτε τρόπο.
  • Ορισμένα εργαλεία ανάλυσης μπορεί να σας πουν πόσο χρόνο ξοδεύει ο μέσος χρήστης στον ιστότοπό σας καθώς και ποιες σελίδες επισκέπτονται περισσότερο.
  • Αναζητήστε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας σε μηνιαίο και ετήσιο επίπεδο για να δείτε πότε ο ιστότοπός σας θα συγκεντρώσει τους περισσότερους χρήστες.
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 3
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 3

Βήμα 3. Παρακολουθήστε τις αναζητήσεις για το εμπορικό σήμα σας με το Google Trends

Το Google Trends είναι μια δωρεάν υπηρεσία που παρακολουθεί το ιστορικό των αναζητήσεων και πόσο συχνά αναζητούνται λέξεις -κλειδιά. Πληκτρολογήστε το όνομα της επωνυμίας σας στην υπηρεσία ανάλυσης που χρησιμοποιείτε για να ανακαλύψετε πόσο συχνά οι χρήστες την αναζητούν. Τα δεδομένα από τις αναζητήσεις θα σας δείξουν πού αναζητούν οι χρήστες την επωνυμία σας, πόσο συχνά επισκέπτονται ιστότοπους που σχετίζονται με την επωνυμία σας και ποια είναι τα δημογραφικά τους στοιχεία. Ελέγξτε τις τάσεις των αναζητήσεων για να δείτε αν αυξάνεται ή μειώνεται με την πάροδο του χρόνου για να μετρήσετε τη δημοτικότητα της επωνυμίας σας.

Μπορείτε να ρυθμίσετε ειδοποιήσεις μέσω της υπηρεσίας ανάλυσης ιστού που χρησιμοποιείτε, ώστε να μπορείτε να λαμβάνετε ενημερώσεις για το πότε το όνομα της επωνυμίας σας αναφέρεται σε άλλο ιστότοπο ή αναζητείται

Υπόδειξη:

Συμπεριλάβετε τυπογραφικά λάθη της επωνυμίας σας στην παρακολούθηση της αναζήτησής σας, καθώς οι άνθρωποι ενδέχεται κατά λάθος να το γράψουν λάθος κατά την αναζήτηση.

Μετρήστε την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 4
Μετρήστε την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 4

Βήμα 4. Ελέγξτε ποιες λέξεις -κλειδιά φέρνουν άτομα στον ιστότοπό σας

Οι λέξεις -κλειδιά που αναζητάτε και παρακολουθείτε διαφέρουν ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία που παρέχει η επωνυμία σας. Πληκτρολογήστε μια λίστα λέξεων που σχετίζονται με την επωνυμία σας στην υπηρεσία αναλυτικών στοιχείων που χρησιμοποιείτε, ώστε να μπορείτε να λάβετε πληροφορίες σχετικά με το πόσο συχνά οι χρήστες αναζητούν τις λέξεις -κλειδιά. Συγκρίνετε πόσο συχνά οι άνθρωποι αναζητούν λέξεις ή φράσεις με την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας για να δείτε πόσο συχνά οι άλλοι βρίσκουν την επωνυμία σας.

Για παράδειγμα, εάν η μάρκα σας προορίζεται για φάρμακα για τον πονοκέφαλο, μπορείτε να συμπεριλάβετε λέξεις -κλειδιά όπως, «ανακούφιση από τον πόνο», «πονοκέφαλο» ή «ημικρανία»

Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 5
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 5

Βήμα 5. Προσδιορίστε τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας, ώστε να μπορείτε να τα αγοράσετε

Τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας περιλαμβάνουν πού βρίσκονται, σε ποια ηλικιακή ομάδα εντάσσονται και ποιο φύλο είναι. Αφού δείτε τα αναλυτικά στοιχεία για τον ιστότοπό σας, ελέγξτε τα γραφήματα ή τα γραφήματα για αναλυτικά στοιχεία για να δείτε ποιος αναζητά κυρίως το προϊόν σας.

Χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες που βρίσκετε για να καθορίσετε εάν πρέπει να κάνετε αγορές σε διαφορετική ομάδα ατόμων ή αν βρίσκετε το σωστό κοινό

Μετρήστε την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 6
Μετρήστε την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 6

Βήμα 6. Κοιτάξτε τα αναλυτικά στοιχεία για τους ανταγωνιστές σας για να δείτε πώς συγκρίνεται η επωνυμία σας

Αναζητήστε τυχόν μεγαλύτερους ανταγωνιστές ή επωνυμίες που είναι παρόμοιες με τις δικές σας και πληκτρολογήστε τις πληροφορίες του ιστότοπού τους στην υπηρεσία ανάλυσης. Συγκρίνετε τους αριθμούς για την επισκεψιμότητα στον ιστό και τις λέξεις -κλειδιά με τη δική σας επωνυμία, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς αποδίδουν. Εάν έχετε χαμηλότερους αριθμούς από τους ανταγωνιστές σας, τότε ίσως χρειαστεί να προωθήσετε περισσότερο το εμπορικό σήμα σας για να ευαισθητοποιήσετε τους άλλους.

Για παράδειγμα, εάν έχετε μια μάρκα φαρμάκων για τον πονοκέφαλο, μπορείτε να αναζητήσετε ανταγωνιστές όπως το Tylenol ή το Advil για να δείτε πώς συγκρίνονται οι αριθμοί τους

Μέθοδος 2 από 3: Παρακολούθηση δέσμευσης κοινωνικών μέσων

Μέτρηση της Ευαισθητοποίησης της επωνυμίας Βήμα 7
Μέτρηση της Ευαισθητοποίησης της επωνυμίας Βήμα 7

Βήμα 1. Βρείτε ένα εργαλείο ακρόασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να παρακολουθείτε την αφοσίωση μετά

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν τεράστιο αντίκτυπο στις μάρκες και στην ευαισθητοποίησή τους για ένα γενικό πληθυσμό. Ενώ ορισμένοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν περιορισμένη ανάλυση, η ακρόαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρακολουθεί κάθε δημοσίευση που κάνετε για να δείτε πόσο συχνά οι άλλοι βλέπουν και ασχολούνται με τις αναρτήσεις σας. Ελέγξτε online για δωρεάν εργαλεία ακρόασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και επιλέξτε αυτό που ταιριάζει στις ανάγκες σας.

Ορισμένα εργαλεία ακρόασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιο σε βάθος από άλλα. Ενώ ορισμένοι μπορούν να παρακολουθούν μόνο πόσο συχνά κοινοποιούνται οι αναρτήσεις σας, άλλοι θα αναφέρουν επίσης την τοποθεσία και τα δημογραφικά στοιχεία των ατόμων που ασχολούνται με τις αναρτήσεις σας

Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 8
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 8

Βήμα 2. Αναζητήστε πόσο συχνά αναφέρεται η επωνυμία σας σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Χρησιμοποιώντας το λογισμικό ακρόασης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αναζητήστε πόσες φορές οι άνθρωποι αναφέρουν την επωνυμία σας και σας επισημαίνουν σε μια ανάρτηση. Οι υπηρεσίες κοιτάζουν ενεργά σε πολλούς ιστότοπους κοινωνικών μέσων, ώστε να μπορείτε να δείτε μια ανάλυση του πόσο συχνά το όνομα της μάρκας σας γράφεται και κοινοποιείται σε δημόσιες αναρτήσεις. Εάν η επωνυμία σας παρουσιάζει πτωτική τάση, τότε ίσως χρειαστεί να διαφημίσετε ή να προωθήσετε καλύτερα στην αγορά για να κάνετε τους ανθρώπους πιο ενημερωμένους για εσάς.

Συμπεριλάβετε λανθασμένα ορθογραφικά στοιχεία της επωνυμίας σας στην αναζήτησή σας, για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό

Υπόδειξη:

Φροντίστε να αναζητήσετε αναφορές σε αναρτήσεις που δεν έχουν επισημανθεί, καθώς πολλοί άνθρωποι ενδέχεται να μιλήσουν για την επωνυμία σας χωρίς να σας ακολουθήσουν ή να σας επισημάνουν στην ανάρτηση.

Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 9
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 9

Βήμα 3. Καθορίστε την προσέγγιση χρηστών κάθε ανάρτησης για να μάθετε ποιος την είδε

Η προσέγγιση χρηστών μιας ανάρτησης είναι πόσα άτομα την είδαν στις ροές των κοινωνικών μέσων, ώστε να γνωρίζετε πόσο μεγάλο είναι το κοινό σας. Συγκρίνετε τους αριθμούς μεταξύ των αναρτήσεών σας για να δείτε σε ποιον τύπο περιεχομένου απαντούν οι άνθρωποι και είναι πιο πιθανό να δουν. Μόλις μάθετε ποιες αναρτήσεις είναι πιο επιτυχημένες, σχεδιάστε να δημιουργήσετε παρόμοιο περιεχόμενο στο μέλλον για να διευρύνετε την προσέγγισή σας, ώστε να το βλέπουν περισσότεροι άνθρωποι.

  • Πολλοί ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης έχουν περιορισμένα αναλυτικά στοιχεία όπου μπορείτε να δείτε πόσα άτομα βρήκαν την ανάρτησή σας.
  • Οι άνθρωποι είναι συνήθως πιο πιθανό να δουν και να διαβάσουν μικρότερες αναρτήσεις από τις μεγαλύτερες.
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 10
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 10

Βήμα 4. Δείτε πόσα άτομα αλληλεπίδρασαν με τις αναρτήσεις σας για να καθορίσουν την αφοσίωση των χρηστών

Η αφοσίωσή σας περιλαμβάνει τον αριθμό των χρηστών που άρεσαν, μοιράστηκαν ή σχολίασαν τις αναρτήσεις σας. Ελέγξτε πολλές αναρτήσεις για να δείτε πώς έχει αλλάξει η αφοσίωση των χρηστών σας με την πάροδο του χρόνου και σε ποιους τύπους περιεχομένου είναι πιο πιθανό να απαντήσουν οι άνθρωποι. Σημειώστε τις πιο επιτυχημένες αναρτήσεις σας, ώστε να μπορείτε να εργαστείτε σε παρόμοιο περιεχόμενο ή να κάνετε προσαρμογές στον τρόπο εμπορίας της επωνυμίας σας στο μέλλον.

  • Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με τις αναρτήσεις σας εάν απαντήσετε ενεργά σε σχόλια ή κοινοποιήσεις.
  • Ελέγξτε τη δέσμευση για οποιονδήποτε από τους ανταγωνιστές σας για να δείτε πώς συγκρίνεστε με αυτούς.
Μετρήστε την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 11
Μετρήστε την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 11

Βήμα 5. Ελέγξτε πόσοι χρήστες χρησιμοποιούν ένα hashtag για την επωνυμία σας

Τα hashtag μπορούν να βοηθήσουν την επωνυμία σας να γίνει αναγνωρίσιμη και να παρέχουν έναν εύκολο τρόπο διάδοσης της ευαισθητοποίησης. Αναζητήστε τυχόν hashtag που χρησιμοποιήσατε για την επωνυμία σας για να δείτε πόσοι χρήστες τα τοποθετούν στο περιεχόμενό τους. Εάν οι άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν ένα συγκεκριμένο hashtag που χρησιμοποιήσατε για να προωθήσετε τον εαυτό σας, τότε ίσως χρειαστεί να σκεφτείτε ένα διαφορετικό για να το χρησιμοποιήσετε.

  • Για παράδειγμα, εάν έχετε μια μάρκα φαρμάκων για τον πονοκέφαλο, μπορείτε να ξεκινήσετε ένα hashtag όπως το #WhyIHaveAHeadache »για να προωθήσετε το φάρμακό σας.
  • Αναζητήστε δημοφιλή hashtag στις σελίδες κοινωνικών μέσων των ανταγωνιστών σας για να δείτε ποια επιτυχημένη επωνυμία χρησιμοποιούν. Για παράδειγμα, η Coca-Cola χρησιμοποίησε το "#ShareACoke" για να προωθήσει το προϊόν και τη μάρκα τους.

Μέθοδος 3 από 3: Διεξαγωγή ερευνών ευαισθητοποίησης

Μετρήστε την Ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 12
Μετρήστε την Ευαισθητοποίηση της επωνυμίας Βήμα 12

Βήμα 1. Προσφέρετε έρευνες ευαισθητοποίησης για την επωνυμία προσωπικά ή διαδικτυακά

Μπορείτε να πραγματοποιήσετε έρευνες αυτοπροσώπως εάν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένα άτομα ή μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαδικτυακή έρευνα για μεγαλύτερο κοινό. Αναζητήστε δωρεάν υπηρεσίες δημιουργίας έρευνας στο διαδίκτυο, ώστε να μπορείτε να γράψετε τις ερωτήσεις σας και να τις δημοσιεύσετε στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης ή στον ιστότοπό σας. Εάν κάνετε τις έρευνές σας αυτοπροσώπως, μπορείτε να απευθυνθείτε σε τυχαίες ομάδες ατόμων για να συμμετάσχετε στην έρευνά σας.

  • Οι έρευνες ευαισθητοποίησης επωνυμίας μπορεί να είναι οι πιο δύσκολες στη χρήση για μετρήσεις, καθώς δεν μετρούν άμεσα ποσοτικά στοιχεία.
  • Εάν προσφέρετε την έρευνά σας αυτοπροσώπως, βρείτε μια ποικιλία ατόμων με διαφορετικές ηλικίες και υπόβαθρο, ώστε να μην παραμορφώνετε τα αποτελέσματα.
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 13
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 13

Βήμα 2. Παρέχετε βασικές δημογραφικές ερωτήσεις για να προσδιορίσετε το κοινό της επωνυμίας σας

Όταν γράφετε τις ερωτήσεις για την έρευνά σας, συμπεριλάβετε ερωτήσεις σχετικά με την ηλικία του χρήστη, από πού είναι και τι φύλο είναι. Με αυτόν τον τρόπο, καθώς συγκεντρώνετε τα αποτελέσματά σας, μπορείτε να δείτε τι κοινό έχει η μάρκα σας και πόση ευαισθητοποίηση έχουν οι άνθρωποι για αυτήν ανάλογα με την ηλικία, την τοποθεσία ή το φύλο τους. Ελέγξτε αν το κοινό που προσπαθείτε να στοχεύσετε εμφανίζεται περισσότερο από άλλα, και αν δεν το κάνουν, σημειώστε το ώστε να προσαρμόσετε την επωνυμία σας ώστε να προσεγγίζει περισσότερο.

  • Για παράδειγμα, στην αρχή της έρευνάς σας, μπορεί να συμπεριλάβετε ερωτήσεις σχετικά με τα γενέθλιά τους και τη χώρα όπου ζουν.
  • Μπορείτε να συμπεριλάβετε δημογραφικές ερωτήσεις στο τέλος της έρευνάς σας εάν θέλετε να μπείτε στις ερωτήσεις σας αμέσως.
Μέτρηση Βήμα 14 για την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας
Μέτρηση Βήμα 14 για την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας

Βήμα 3. Προσδιορίστε πώς συγκρίνεται η επωνυμία σας με τους ανταγωνιστές χρησιμοποιώντας μια κλίμακα αξιολόγησης

Φτιάξτε μια σύντομη λίστα με 5-6 ανταγωνιστές καθώς και την επωνυμία σας και ζητήστε από τα άτομα που συμμετέχουν στην έρευνά σας να τα βαθμολογήσουν. Χρησιμοποιήστε μια κλίμακα από 1-5, με το 1 να μην είναι εξοικειωμένο με τη μάρκα και το 5 να είναι πολύ οικείο. Ζητήστε από το άτομο που συμμετέχει στην έρευνα να δώσει σε κάθε μάρκα που αναφέρετε μια συγκεκριμένη βαθμολογία, ώστε να δείτε πόσο εξοικειωμένοι είναι με την επωνυμία σας.

  • Συμπεριλάβετε εικόνες κάθε μάρκας, αν μπορείτε, καθώς οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αναγνωρίσουν κάτι οπτικά μάλλον με το όνομά τους.
  • Μην αναφέρετε έναν συντριπτικό αριθμό επωνυμιών, καθώς θα μπορούσε να κάνει τους ανθρώπους λιγότερο πιθανό να ολοκληρώσουν την έρευνα.
Μέτρηση της Ευαισθητοποίησης της επωνυμίας Βήμα 15
Μέτρηση της Ευαισθητοποίησης της επωνυμίας Βήμα 15

Βήμα 4. Χρησιμοποιήστε ερωτήσεις με πολλαπλές επιλογές για να λάβετε πιο ενημερωμένες απαντήσεις

Σε πολλούς ανθρώπους δεν αρέσει να γράφουν μεγάλες απαντήσεις ενώ λαμβάνουν μια έρευνα, οπότε χρησιμοποιήστε κυρίως ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής, ώστε οι άνθρωποι να είναι πιο πιθανό να την ολοκληρώσουν. Θέστε τις ερωτήσεις σας έτσι ώστε οι πιο σημαντικές να είναι στην αρχή για να αυξήσετε τις πιθανότητες να απαντήσουν οι άνθρωποι. Να είστε όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένοι με τις ερωτήσεις σας, ώστε οι άνθρωποι να μην μπερδεύονται ή να παραμορφώνουν τα αποτελέσματα της έρευνάς σας.

Τυχαιοποιήστε τη σειρά των απαντήσεων, καθώς πολλοί άνθρωποι συνήθως στρέφονται προς την πρώτη λίστα που αναγράφεται

Υπόδειξη:

Να είστε προσεκτικοί χρησιμοποιώντας ερωτήσεις που έχουν την επιλογή "Δεν ξέρω" ή "Δεν είμαι σίγουρος", καθώς τα αποτελέσματα μπορεί να μην είναι τόσο χρήσιμα.

Μέτρηση της Ευαισθητοποίησης της επωνυμίας Βήμα 16
Μέτρηση της Ευαισθητοποίησης της επωνυμίας Βήμα 16

Βήμα 5. Ρωτήστε τι σκέφτεται ένα άτομο όταν ακούει το εμπορικό σήμα σας

Αντί να χρησιμοποιήσετε μια ερώτηση πολλαπλών επιλογών, αφήστε τους άλλους να εξηγήσουν τις πρώτες τους σκέψεις όταν ακούσουν το εμπορικό σήμα σας. Ζητήστε μόνο 2-3 σκέψεις, έτσι ώστε το άτομο που παίρνει την έρευνα να μην αισθάνεται την ανάγκη να εξηγήσει τις σκέψεις του σε βάθος. Εάν οι άνθρωποι δεν γνωρίζουν την επωνυμία σας, μπορείτε να δώσετε μια επιλογή που λέει "Δεν έχω ακούσει ποτέ για αυτήν την επωνυμία". Όταν λάβετε τα αποτελέσματα της έρευνας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες για να καθορίσετε πώς βλέπουν οι χρήστες την επωνυμία σας ή αν είναι εξοικειωμένοι με αυτήν.

  • Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε μια επόμενη ερώτηση σχετικά με το πώς οι άνθρωποι βρήκαν την επωνυμία σας με πολλές επιλογές, όπως "Social media", "From a friend", ή "."
  • Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε παρόμοιες ερωτήσεις σχετικά με τους ανταγωνιστές της μάρκας σας για να πάρετε μια ιδέα για το πώς τους αντιλαμβάνεται το κοινό σας.
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 17
Μετρήστε την Ενημέρωση της Μάρκας Βήμα 17

Βήμα 6. Συγκεντρώστε τις πληροφορίες της έρευνας για να δείτε πώς συγκρίνεται η επωνυμία σας με άλλες

Μόλις ολοκληρώσετε την έρευνά σας από έναν αριθμό ατόμων, δείτε πώς οι άνθρωποι ταξινόμησαν την επωνυμία σας με τη λίστα των ανταγωνιστών, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς ανταγωνίζεστε μαζί τους. Εάν οι άνθρωποι δεν είναι εξοικειωμένοι με την επωνυμία σας, τότε ίσως χρειαστεί να διαφημίσετε περισσότερο ή να προωθήσετε το προϊόν σας σε ένα ευρύτερο κοινό. Εάν οι άνθρωποι είναι εξοικειωμένοι με την επωνυμία σας, δείτε πώς ανταποκρίθηκαν σε αυτό που σκέφτονται όταν ακούνε το εμπορικό σήμα.

Για παράδειγμα, εάν η μάρκα σας είναι γνωστή και κάποιος είπε ότι η πρώτη τους σκέψη ήταν "παλιά", ίσως θελήσετε να δοκιμάσετε νέα σχέδια ή διαφημίσεις σε μια νεότερη αγορά

Συμβουλές

  • Παρακολουθήστε ιστότοπους κριτικών, όπως οι Κριτικές Google ή το Yelp, για να δείτε τι λένε οι άλλοι χρήστες ή πελάτες για την επωνυμία σας. Η εξέταση των κριτικών για την επωνυμία σας μπορεί να μην μετρά άμεσα την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, αλλά μπορεί να σας βοηθήσει να καθοδηγήσετε τον τρόπο με τον οποίο εμπορεύεστε τον εαυτό σας στο μέλλον, ώστε να λαμβάνετε καλύτερες κριτικές.
  • Παρακολουθήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας με πολλούς τρόπους, ώστε να έχετε μια συνολική ανάγνωση του πόσο καλά πάει η μάρκα σας έναντι των ανταγωνιστών σας.

Συνιστάται: